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    貴州省雙壇酒業有限公司

    枝江“真年份”短視頻營銷登場,首條創意視頻引發鏈式傳播

    http://www.xxymh.com/  2021/5/6 8:47:32

      5月1日,湖北枝江酒業以一條創意短視頻打響了為期半年的短視頻營銷活動。繼春節后推出湖北籍體育世界冠 軍代言、央視主持人代言、湖北廣電主持人代言、外國朋友品枝江等系列短視頻后,枝江酒業又結合自身特色,推出故事版系列創意短視頻,讓品牌形象糅合進更多情感元素,實現與消費者的深度溝通。

      “歡迎來到90年代——取一杯天上的水,照著明月人世間晃呀晃。”伴隨著抖音金曲《大風吹》動感的節奏,辛勞的釀酒人在老廠房里認真工作,滿滿的懷舊氣息撲面而來,而這就是枝江酒業短視頻營銷戰略下推出的首條創意短視頻。

      5月1日,該視頻在抖音“枝江·真年份”官方賬號推出后,短時間內收獲大量網友關注,當天瀏覽量突破10w+,收獲評論百余條。

      這條35秒的短視頻中,枝江酒業的釀造車間對外曝光,頗具歷史感的生產環境被網友連呼“回憶殺”;從配料、蒸糧,到運料、摘酒,相關釀酒過程被濃縮還原,展現了枝江的純手工釀造工藝;特別是老工人在釀造過程中的敬業態度,收獲了網友的不少點贊。

      “勞動節向勞動者致敬!”“整個精氣神都拍出了高維度”“釀酒人美,一群靚的仔!”不少網友在視頻下方留言,稱這則視頻不光展現了白酒釀造工藝,還傳遞出對勞動者的尊敬,在五一勞動節推出,十分應景。

      除了創新的視頻內容,懷舊的場景代入也成為該短片出圈的主要因素,被網友戲稱為“傳統釀酒廠,大片既視感”。有分析認為,枝江酒業構建了有年代感的釀酒場景,并將其作為品牌與消費者連接的關鍵,實際上是在講述年份老酒的故事,傳遞自己的“真年份”理念,這種巧妙處理無疑帶來了很好的傳播效果。

      “考慮到互聯網時代的傳播趨勢,我們決定把短視頻作為枝江‘真年份’當前及未來品牌傳播的重要形式。”據枝江酒業品牌部相關負責人介紹,企業希望借此營銷活動大幅提升品牌度,打造互聯網時代下的酒業熱門品牌。

      此前,枝江酒業方面曾對外透露稱,本次視頻傳播將在內容上進行創新,通過“場景演繹+動人故事”,輸出“有情、有趣、有品、有用”的內容,而首條視頻的推出無疑兌現了這一承諾。

      “很多白酒品牌在傳播方式上比較傳統陳舊,具體表現為傳播手法古板、傳播內容生硬,基本上以晦澀的產品和釀造工藝介紹為主,這就讓消費者對傳播產生抵觸。”有傳媒人士指出,白酒其實完全可以借鑒其它行業的成熟做法,在品牌傳播上從講產品過渡到講故事、講情感、講理念。

      “白酒具有獨特的‘雙重屬性’,白酒帶給消費者的價值不止是滿足口腹之欲,更有品牌推崇的基本信念所引發的情感共鳴。在信息爆炸時代,品牌要在‘擠壓式’競爭中取勝,就必須讓傳播內容更迎合受眾的口味,這樣才能扎根進消費者心智。”

      顯然,對于枝江酒業來說,此次推出的短視頻營銷活動無疑是占領消費者心智所走的一步好棋。相關推廣內容借助場景演繹和故事化表達顯得更加柔性,雖不會直接指向用戶個體,但更易激發消費者精神上的共鳴,進而促進主動轉發,實現鏈式傳播。

      酒業家了解到,枝江酒業的本次短視頻營銷活動將延續以往的“大手筆”投入,除聚焦抖音這一主流短視頻平臺外,相關內容還將在微信、視頻號小紅書、B站、快手等其他熱門平臺進行轉發。相信隨著系列短視頻的不斷推出,枝江酒業不僅將收獲平臺優級流量,更能實現與消費者在價值觀上的深度共鳴。顯然,無論是流量曝光還是價值認同,此舉都將為枝江酒業的發展提供賦能,助推枝江酒業越跑越快!(文章來源:酒業家)

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