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    貴州省雙壇酒業有限公司

    兼具成長速度與深度,莊藏醬酒搶先樹立品類高質量發展樣板

    http://www.xxymh.com/  2021/5/6 8:36:41

      行業趨勢疊加優質外部環境,讓莊藏醬酒的進擊通路愈發廣闊,而距離莊藏15上市發布不久,一場惠及整個仁懷醬酒產區的活動又將其推向舞臺前端。

      4月29日,主題為“醉美遵義·酒都仁懷”的第十三屆遵義文化旅游產業發展大會在仁懷舉行,這也成為今年仁懷推動旅游產業轉型升級跨越發展,提高旅游品牌度、美譽度和競爭力的重磅舉措,并且在接下來的5月到6月,成都,廣州,鄭州,西安還將陸續舉行旅游推薦會。

      這也意味著,擁有醬酒核心產區地位的仁懷將在近期迎來各地的游客,而白酒作為擁有文化與物質雙重屬性的剛需型消費品,也將在這一場充滿活力的產區之旅中扮演重要角色。

      特別作為醬酒生產的大本營,仁懷對外形象宣傳與旅游較佳目的地塑造工程的推進,也是其打造我國的酒旅融合優異樣板的重要步驟。在醬酒熱度不減的大環境下,面向受眾的文旅盛會也是醬酒繼續擴大影響廣度,并完成產區與品類價值認知升級的有力舉措,給轄區眾多醬酒品牌提供了展示自我的舞臺。

      如此背景下,仁懷醬香酒-莊藏館也正恭迎各界友人的蒞臨,一起感受優級醬酒品質與顏值的雙重魅力,“喝老酒,喝莊藏”,這匹去年以來醬酒圈公認的黑馬,如今早已融入仁懷醬酒生態圈,成為仁懷產區的重要代言人之一。

      去年至今的成績讓莊藏醬酒在行業圈名氣大增,這一快速崛起的品牌代表著一種方向與趨勢,特別是在醬酒熱進入2.0階段后,市場對于優質醬酒品牌的判斷標準與認知,也開始有了一套更嚴苛的體系。

      在莊藏醬酒銷售公司總經理王維寧看來,“依托國有酒企背書,堅持品質致勝路線,采用精準合作方式,是莊藏醬酒贏得市場認可的根本條件。”

      過去行業談論仁懷醬香酒公司的平臺塑造與賦能時,聚焦的方向是醬酒核心產區內的資源整合與超級平臺建設,而莊藏醬酒的問世及火熱,成為這個超級孵化平臺直接的成果,因此正在成為行業觀察家與資深人士的研究對象。

      我們看到,莊藏醬酒在較短時間內完成產品矩陣的構建,快速布局醬酒品類的核心價格帶,為經銷商提供非常齊備的利潤分享機制,同時不斷放大仁懷醬香酒公司的國企背書,在世界醬酒核心產區所賦予的品質自信基礎上,完成跨越式布局。

      并且在品牌締造層面,莊藏醬酒堅持內容輸出,借助抖音等直播平臺,以“行業紅人+明星”的組合,以輕松有趣的內容進行品牌輸出并帶貨。同時通過打造零距離的消費者互動與體驗活動,讓莊藏醬酒的優勢更大化釋放,在對標優質醬酒品牌的過程中樹立自我優勢。

      很顯然,莊藏醬酒從一開始就放眼長遠進行深度布局,因為在醬酒未來品牌化競爭格局下,在天生品質與產區特征外,消費者忠誠度的培養與品牌營銷息息相關,莊藏醬酒從運營之初就將品牌作為重點打造方向,正是基于對醬酒品類成長周期的理性認知。

      春糖后,莊藏醬酒幾乎每天都有簽單信息流出,其火熱的局面也為醬酒熱注入源源不斷的動能,成為行業判斷品類走勢的重要參考。

      而隨著醬酒成長之路的愈發穩健,越來越多的行業人士堅信,在有限產能空間與市場空間內要實現醬酒品類的高質量發展,必須做到資源的強勢嫁接,而莊藏醬酒去年以來的“黑馬奔襲”正是對這一判斷的好詮釋。

      “只有把核心的資源、核心的利潤、核心的優勢在核心人物、核心經銷商的手里,才能把消費市場以及消費資源培養的更加精準、更加良好”,這就是當前莊藏醬酒的布局準則,也是其強勁發力的關鍵驅動。

      當下醬酒仍舊處于進市場擴容期,不僅原有醬酒生產廠家紛紛擴產,業外資本、非醬酒企業也紛紛涌入,甚至也有來自名酒企業的戰略布局,如此態勢也為真正優異的品牌提供了破繭而出的大機遇。

      在上市之初,我們僅從名字就能夠看出莊藏醬酒所要塑造的價值點,在莊藏10以短時間完成百萬瓶破局后,莊藏20更是憑借小批量勾調帶來的極奢品質與藝術級設計帶來的高級顏值享受,成為高端醬酒市場的引導風尚,近期莊藏15的上市則為更多人體驗高性價比醬酒提供了契機。

      隨著莊藏醬酒市場布局的深入,一直關注醬酒品類成長空間的優質客戶開始紛紛出手,而這也成為他們在過錯第  一輪醬酒布局期后,真正意義上的搭上醬酒發展的高速動車,進入紅利收割圈,而這些入局者對醬酒發展有著更為理性的認知,他們對莊藏醬酒顯然充滿信心。

      另外不可忽視的是,莊藏醬酒擁有一支以年輕力量為核心的運營團隊,這些具備多年酒水市場從業經驗的生力軍,將活力與熱情轉化為對客戶的悉心服務與全程指導,于是后起之秀的謙遜、優質品牌力的加持,構成了莊藏醬酒持續釋放品牌魅力的動因,這一進擊有道的成長模式自然具有標桿效應。(文章來源:酒業家)

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